Kada prostor postane deo brenda
Dizajn orijentisan ka proizvodu: Pujo dizajn prodavnica
Prodajni prostori u savremenom dizajnu označavaju daleko više od prostora trgovine i postaju mesta interakcije sa proizvodima, ali i celoviti ambijenti u kojima se dizajn izjednačava sa brendom. U našim projektima, stvaranje prepoznatljivog imidža kroz dizajn prodavnice odlikuje se maštovitim ambijentima koji privlače kupce i stvaraju prijatno iskustvo kupovine.
Radeći na projektima prodajnih objekata, posebnu pažnju posvećujemo detaljima koji na najbolji način ističu proizvod i brend u prvi plan. Tako se u našem dizajnu prodavnica mogu prepoznati ključni motivi oko kojih stvaramo prostor: dizajn izlaganja proizvoda, interakcija sa mušterijom i upečatljivi umetnički dizajnerski detalj koji postaje nosilac prepoznatljivosti brenda. Često ovi prostori imaju dvojake ili višestruke funkcije, na koje odgovaramo pažljivim promišljanjem dizajna.
Kako bi proizvod došao u prvi plan, dizajn osmišljavamo oko načina na koji kupac što bolje može da uoči proizvod, dok celokupan ambijent prostora odiše upečatljivim detaljima koji predstavljaju vizuelnu asocijaciju na brend ili vrstu proizvoda. Tako smo u projektu prodavnice zdrave hrane definisali nekoliko ključnih dizajnerskih motiva, koji na najbolji način komuniciraju sa kupcima.
Počevši od palete boja, držali smo se prirodnih tonova sa dominantnom bojom svetlog drveta, tako da akcenat boje u prostoru čine artikli iz specijalizovane ponude. Dizajniranjem pulta sa proizvodima koji se prodaju na meru, fokusirali smo se na njihov potencijal da postanu deo dizajna, pa smo tako front pulta osmislili kao vertikalnu površinu u koji su proizvodi umetnuti u kutije poput prozora, koje određuju ambijent prostora.
U dizajn prodavnice inkorporirali smo policu u obliku drveta, koja u svojoj razgranatoj formi simbolički prikazuje prirodu, a korišćenjem letvičastih elemenata, te rasvete u crnoj boji, suptilno smo naglasili samouslužnu zonu prodavnice, nasuprot uslužne zone koja se nalazi pod belim svetiljkama. Upravo zahvaljujući prirodnim tonovima u našem dizajnu, celokupan ambijent prodavnice asocira na zdravi ambijent, a živopisne boje proizvoda postaju sastavni deo dizajna enterijera. Kao crni akcenat, u ovom prostoru se pojavljuje spiralno stepenište koje vodi do drugog nivoa radnje i druge vrste funkcija u vidu prostora za konsultacije sa mušterijama i savetovanje o zdravoj ishrani.
Proizvod kao eksponat
U projektu prodavnice luksuznih namirnica, veći deo prostora određen je za samouslužnu zonu, pa smo se u ovom projektu fokusirali na načine na koje rashladne vitrine i police možemo da artikulišemo gotovo kao izložbene vitrine i elemente, koji korespondiraju luksuznim proizvodima u ponudi brenda. Tako smo pojedinačne vitrine u samom prostoru dizajnirali koristeći frontove sa dekorativnim lajsnama, dok smo trakastim potezima stakla omogućili veću vidljivost proizvoda, ali i utisak vitrine poput one koja se viđa u juvelirskim radnjama.
Dizajn enterijera ove prodavnice pretežno je inspirisan francuskim šarmom, koji smo u dizajn preveli u vidu crno-belih mozaik pločica na podu, odnosno crnih pločica koje imitiraju slog opeke na zidu, kako bismo u prostor uveli elegantne i prepoznatljive elemente, koji vizuelno povezuju ponudu prodavnice sa ambijentom koji asocira na francusku kuhinju.
Nasuprot dizajnu koji se oslanja na boje proizvoda i karakteristike namirnica, u dizajnu prodavnice cveća i poklona pakovanih u elegantne minimalističke ambalaže, fokusirali smo se na stvaranje razigranog, ženstvenog dizajna koji asocira na lepotu i raskoš. Nadovezujući se na celokupni dizajn brenda, kao bazu našeg enterijera koristili smo belu boju i meke oblike lukova koje smo uveli u prostor, dok smo kao akcenat koristili roze tonove u nišama u kojima su izloženi proizvodi.
Roze boju smo ponovili u dekorativnom cvetnom zidu koji predstavlja upečatljivi akcenat prodajnog prostora.
Cvetni zid u nijansama roze i bele boje postavljen u zoni ulaza, ključna je komponenta dizajna koja privlači pogled sa ulice, i već pri prvom kontaktu sa mušterijom, kroz dizajn određuje brend kao atraktivan, a proizvode koje radnja nudi kao ženstvene i elegantne. U dizajnu ovog prostora imali smo slobodu da uvedemo i duhovit detalj ljuljaške na samom ulazu, čime smo uveli razigrani detalj koji čitav prostor čini bajkovitim. Pored efekta u dizajnu, ovaj zid postaje „instagramabilni“ kadar prostora, namenjen reklamnom fotografisanju, ali i fotografisanju mušterija za društvene mreže.
Vodeći mušteriju kroz prodavnicu, ambijent po dubini postaje vizuelno olakšan, a korišćenje bele boje i fotogeničnih roze niša koje se prelivaju preko plafona stvara optičku igru prožimanja ravni, koje prostor čine vizuelno većim, a sa druge strane skreću kupcima pažnju na različite grupe proizvoda.
Posebnu priliku za igru u dizajnu prodajnog prostora imali smo prilikom projektovanja enterijera prodajnog prostora za bebi-opremu. Kontakt sa klijentima je u ovom prostoru određen konsultantskim karakterom poslovanja, pa smo tako prostor organizovali kao “showroom” u kome se mogu doživeti isečci ambijenata sa proizvodima, a u kom se istovremeno mogu birati i prilagođavati narudžbine novih proizvoda iz ponude.
Vodeći se vizuelnim karakteristikama bebi opreme, ali i opuštajućim ambijentima koji su potrebni novim roditeljima, u našem dizajnu smo kreirali spoj izuzetno opuštajućih komada nameštaja, namenjenih roditeljima, a detalje u prostoru odredili smo nalik na ambijente dečijih soba u kojima se pojavljuju bajkoviti elementi i boje. Ovakvim pristupom dizajnu, u koji su utkane specifične vrednosti brenda, omogućili smo da u procesu kupovine uživaju obe grupe klijenata – kako roditelji – tako i bebe kao krajnji korisnici proizvoda.
Pored efekta u prikazivanju fragmenta sobe za bebu, organizaciju ovih elemenata prodavnice osmislili smo tako da ima i marketinšku ulogu. Prema rasporedu i rasveti u prostoriji, ambijenti nameštaja – kolevke i kauča kao prepoznatljivih komada iz ponude prodavnice postaju interaktivne scenografije za fotografije i snimke koji se objavljuju na društvenim mrežama.
Prilikom projektovanja prostora juvelirske radnje, u kojoj se prožimaju karakteristike izložbenog prostora i interakcije sa klijentima u potrazi za personalizovanim proizvodom, vodili smo se upravo prikazivanjem nakita kao gotovo muzejskog eksponata u elegantnim vitrinama, dok smo prostor arhitektonski oblikovali kao futurističku kapsulu zaobljenih uglova, koja upućuje na dugovečnost nakita.
I u ovom projektu koristili smo razlike u materijalima da razdvojimo “izložbenu” i uslužnu zonu prostora, pa se tako u uslužnoj zoni iza pulta pojavljuje bogata tekstura drveta koja se po karakteristikama materijala povezuje sa dragocenim prirodnim draguljima, dok izložbenu zonu karakterišu futuristički monoliti crnih vitrina, te naglašeni luk poput portala u dubini radnje.
Veoma specifičan prostor na kome smo imali prilike da radimo je prodajni prostor prodavnice okova za nameštaj. Iako je u pitanju proizvod koji je svakodnevno neophodan u svakom domu, kao dizajneri – svesni smo značaja procesa koji se krije iza svakog odabira okova za svaki pojedinačni prostor. Zahvaljujući tom iskustvu, prodajni prostor smo po konfiguraciji osmislili na sličan način kao zlataru, jer i u ovom slučaju smatramo da je u pitanju personalizovan odabir proizvoda, koji mora biti dugovečan.
U ovom projektu, potrudili smo se da organizujemo prostor za mušterije oko različitih komada nameštaja koji omogućavaju razgledanje ponude okova – od udobnih garnitura i klupa za sedenje – do mermernih stolova na kojima se može sagledati izgled okova sa jednom od najzastupljenijih površina koje se koriste u kuhinjama, te uz koje se okov najčešće kombinuje.
Posebno nas je inspirisao način na koji smo artikulisali izlaganje komada okova za nameštaj, pa smo tako kroz dizajn u maštovitom rešenju tretmana ručica za nameštaj kao umetničkog dela – u prostoru osmislili kružne i kvadratne zidne elemente u kojima je okov izložen poput zidne slike, odnosno umetničkog dela. Zbog toga u ovom prostoru okovi postoje izloženi kao pojedinačni eksponati, gde je fokus na njihovom dizajnu, a zatim i primenjeni na posebnim komadima nameštaja kao finalni proizvod – koji oslikava široke mogućnosti primene.
Dizajn prodaje i doživljaj
U pretprostoru fabrike garderobe, dvojake funkcije prepoznali smo u potencijalu da ambijent artikulišemo tako da u njemu mogu da se odvijaju osnovne funkcije poput porudžbine komada odeće, ali i sekundarne funkcije korišćenja fabrike kao mesta za modne revije. Kako bismo ovo postigli, prostor smo definisali kroz tri segmenta – otvorenog prostora uz ulaz, pulta za naručivanje, i „piste“ plave boje koja prelazi sa nivoa galerije i zida na blistavo beli pod prostora, i definiše prostor za manje revije.
Dizajn ovog prostora definisali smo belim nijansama sa bordurama i mermernim šarama, dok se u vitrinama i posebno dizajniranim strukturama nalaze lutke za garderobu u zlatno-belim nijansama, koje istovremeno čine upečatljiv dizajnerski akcenat i mesto izlaganja reprezentativnih komada odeće.
Kao deo većeg projekta hotela na Korzici, dizajnirali smo vinoteku uklesanu u stenu. Višestruke funkcije ovog prostora, od vinoteke, preko luksuznog dela hotelske ponude, do mesta u kome se destinacija može doživeti svim čulima – pretvorili smo u upečatljiv dizajn koji odiše otmenošću. Koristeći stenu kao pozadinu prostora, obasjanu na način kojim gruba tekstura zemlje i kamena dolazi do izražaja, stvorili smo efekat vinskog podruma, koji se postepeno razuđuje prema prozorima. Koristeći tanke metalne police za vino kao akcenat preko stene, te moderan nameštaj u toplim tonovima, vinskom podrumu kao tradicionalnom elementu korzikanske kulture dali smo vanvremenski šarm.
Interesantan detalj koji smo razradili poigravajući se sa postojećim elementima unutar vinoteke čini viseća struktura rasvete, sačinjena od sitnih lampiona koji između visećih vinskih čaša obasjavaju centralni sto za degustaciju. U ovoj upečatljivoj dizajnerskoj intervenciji prožimaju se funkcija, estetika i doživljaj, čime ambijent prostora postaje memorabilan.
Butik venčanica u Novom Sadu projektovan je sa posebnim fokusom na dualni karakter orijentisan prema funkcionalnosti i doživljaju. Prostor omogućava budućim nevestama da u prijatnoj atmosferi, često u pratnji porodice, kume i bliskih prijateljica, odaberu haljinu za venčanje. Dizajn enterijera ovog butika oslanja se na organske elemente i prostorne niše, koje stvaraju nežne prelaze u zonama između haljina različitih stilova.
Prostor u neutralnim belim tonovima je obogaćen prirodnim osvetljenjem zahvaljujući prozorima pune visine, koji omogućavaju dnevnom svetlu da obasja tkanine i istakne finese u teksturi svake venčanice. Kombinacija zakrivljenih arhitektonskih elemenata i funkcionalnih zona manjih krojačkih stanica u nišama za brzo prilagođavanje haljina pruža idealan balans između estetike i praktičnosti, što je posebno važno za sveobuhvatan doživljaj odabira venčanice.
Uz opremu koja uključuje tapacirane klupe i stolice za pratnju mlade, prostor omogućava komfor prilikom probe haljina, koje smo u dizajnerskom izrazu doživeli kao male revije za prijateljice i porodicu, gde pratnja mlade može da posmatra i daje svoje sugestije. Svaka zona butika pažljivo je osmišljena da olakša proces donošenja odluka i učini ga prijatnijim, pružajući korisnicima osećaj privatnosti u isto vreme.
Ovaj prostor ne samo da zadovoljava estetske standarde, već je i praktično rešenje za vođenje klijenata kroz svaki korak ka konačnom izboru venčanice, uz maksimalno korišćenje prirodnog svetla i promišljeno organizovane funkcionalne jedinice unutar butika.
Inspirisani različitim proizvodima i karakteristikama brendova koje naši klijenti nude svojim kupcima, kroz brojne projekte prodavnica kreiramo ne samo prodajne prostore, već i specifična iskustva, koja u spoju sa upečatljivim dizajnerskim detaljima postaju deo vizuelnog identiteta brenda. Pažljivim dizajnom prostora, simbioza našeg autorskog pečata i specifičnost ponude proizvoda stvara upečatljive ambijente, koji suptilno sugerišu kupcima eleganciju, dugotrajnost, luksuz i pouzdanost proizvoda koji kupuju.